Задание по курсу «маркетинговые коммуникации»



Скачать 279.95 Kb.
страница1/6
Дата30.07.2020
Размер279.95 Kb.
Название файла-
  1   2   3   4   5   6

ЗАДАНИЕ ПО КУРСУ «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ»


  1. Заполните таблицу

Таблица 1

Маркетинговые коммуникации: понятие



п/п

Определение

Источник



Под маркетинговыми коммуникациями понимается распространение сообщений, передаваемых в разной форме и различными способами

Королёва, И.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации / И.В. Королёва//Сервис в России и за рубежом. – 2017 - №3.



Маркетинговые коммуникации - управление процессом продвижения товаров и услуг на всех этапах: перед продажей, в момент покупки, во время и по завершении процесса потребления.

Каймакова, М.В. Коммуникации в организации: текст лекций / М.В. Каймакова. – Ульяновск: УлГТУ,

2018 – 73 с.





Маркетинговые коммуникации — представляют собой процесс передачи целевой аудитории информации о продукте. Инструментом маркетинговых коммуникаций может быть что угодно: реклама, личная продажа, прямой маркетинг, спонсорство, общение и связи с общественностью

Википедия



По мнению Г.Л. Багиева, маркетинговые коммуникации можно разделить на два вида: а) коммуникации по поводу разработки, создания, совершенствования товара и его поведения на рынке; б) коммуникации по поводу продвижения товара в зависимости от фазы его жизненного цикла

Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: философия организации. Инструментарий / Г.Л. Багиев. – СПб.: Изд-во СПб ГУЭФ, 2018.



Голубкова Е.Н. связывает «маркетинговые коммуникации» с «управлением продвижением». «Маркетинговые коммуникации и управление продвижением содержат идею коммуникации с потребителями

Голубков Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга /

Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 1.





Уэллс У., Бернет Дж. и Мориарти С. подчѐркивают, что «… реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг, а также информация в местах продаж и на упаковке товара представляют собой главные приемы коммуникаций с целевыми рынками. Совокупность всех этих приемов объединяется общим словом «продвижение», или «маркетинговые коммуникации»

Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Барнет, С. Мориарти; пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер 2013.

Эванс Дж. Маркетинг: пер. с англ. / Дж. Эванс, Б. Берман. – М.: Сирин, 2012.





Все маркетинговые коммуникации направлены на то, чтобы предоставить целевой аудитории определенную информацию или же убедить ее изменить свое отношение или поведение. Все маркетинговые коммуникации ориентированы на решение определенных задач, которые, в свою очередь, должны соответствовать целям коммуникационной программы.

Барнетт Дж., Мориарти С. "Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход" 2012 г. Стр. 92.



Романов А.А. и Панько А.В. рассматривают маркетинговые коммуникации как «связи, образуемые фирмой с контактными аудиториями (потребителями, поставщиками, партнерами и т.п.) посредством различных средств воздействия, к каковым относятся реклама, PR, стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа, а также неформальных источников информации в виде молвы и слухов»

Романов А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2016. – С. 25.



Маркетинговые коммуникации в общем виде представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Основное назначение маркетинговых коммуникаций заключается в демонстрации контактным группам наиболее важных характеристик товара.

Нестеров А.К. Маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс] // Образовательная энциклопедия ODiplom.ru - Режим доступа: http://odiplom.ru/lab/marketingovye-kommunikacii.html - (Дата обращения: 10.04.2019)



Цель маркетинговых коммуникаций состоит в формировании спроса на выпускаемую продукцию и стимулировании ее сбыта. Достижение данных целей на практике происходит за счет информирования, убеждения и т.п. При этом цель можно разделить на две основные составляющие, которые, в свою очередь, включают в себя частные подцели: формирование спроса и стимулирование сбыта. В соответствии с этим можно представить схему маркетинговых коммуникаций, которая ориентирована на конкретные цели.

Средства маркетинговых коммуникаций – это специальные и вместе с тем тесно взаимосвязанные средства сообщения потенциальным и уже имеющимся покупателям о товарах и услугах, цель которых – убедить их совершить покупку.



Нестеров А.К. Маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс] // Образовательная энциклопедия ODiplom.ru - Режим доступа: http://odiplom.ru/lab/marketingovye-kommunikacii.html - (Дата обращения: 10.04.2019)

Дайте общую характеристику маркетинговых коммуникаций по плану:



  • сущность современного понимания маркетинговых коммуникаций;

  • цели и задачи маркетинговых коммуникаций;

  • объекты маркетинговых коммуникаций;

  • субъекты маркетинговых коммуникаций;

  • инструменты маркетинговых коммуникаций.




  1. Заполните таблицу

Таблица 2



Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5   6


База данных защищена авторским правом ©genew.ru 2020
обратиться к администрации

    Главная страница
Контрольная работа
Курсовая работа
Лабораторная работа
Рабочая программа
Методические указания
Практическая работа
Методические рекомендации
Теоретические основы
Пояснительная записка
Общая характеристика
Учебное пособие
История развития
Общие сведения
Физическая культура
Теоретические аспекты
Практическое задание
Федеральное государственное
Теоретическая часть
Направление подготовки
Техническое задание
Самостоятельная работа
Общие положения
Дипломная работа
государственное бюджетное
Методическая разработка
Образовательная программа
квалификационная работа
Выпускная квалификационная
Технологическая карта
Техническое обслуживание
Решение задач
учебная программа
История возникновения
Методическое пособие
Рабочая учебная
Исследовательская работа
Краткая характеристика
Общая часть
Общие требования
Основная часть
Рабочая тетрадь
История создания
Техническая эксплуатация
Метрология стандартизация
Название дисциплины
Организация работы
Современное состояние
Государственное регулирование
Математическое моделирование
Информационная безопасность
Внеклассное мероприятие